Miljøbevidst. Grøn. Og ansvarlig. De grønne tiltag er blevet et hot emne på virksomhedernes dagsorden de senere år, og det har for alvor taget fart at signalere miljøbevidsthed. Derfor undrer det også flere virksomheder, at det ikke er muligt at sige nej tak til reklamer i firmapostkassen.

Sådan lyder det fra trendforskningsbureauet firstmove, der løbende laver store miljøundersøgelser blandt de såkaldte firstmovere (trendsætterne, der gør alting før alle andre, red.) både på privat- og virksomhedsniveau.

- Når vi spørger firstmoverne blandt lederne om miljømæssige spørgsmål, så er de meget fokuserede på hvilke initiativer, de kan sætte i gang – og generelt om, at de bliver pålagt at tage et større ansvar for miljøet. Derfor undrer de sig over, at de hver uge skal bære stakke af papirer i form af reklamer direkte ud i skraldespanden, siger firtmove-direktør Kirsten Poulsen og tilføjer, at tendensen blandt firstmoverne forstærkes af, at de ifølge trendforskningsbureauets studier generelt ikke er modtagelige for reklamer.

Hos foreningen Ejerlederne, der repræsenterer ejerledede virksomheder, oplever direktør Helle Christensen ligeledes, at mange mindre virksomheder efterspørger muligheden for selv at vælge, om de vil modtage reklamer eller ej.

- Mange virksomheder har den procedure, at de går direkte ud til skraldespanden med reklamerne, når postkassen er tømt. Det er spild af tid både for afsender og modtager. De oplever ofte reklamerne som spam og vil gerne have muligheden for at kunne vælge dem fra, siger hun.

Nej til et nej

Retningslinjerne for omdeling af adresseløse forsendelser blev netop udformet gennem forhandlinger mellem Forbrugerombudsmanden og en række organisationer. Reglerne, som blev gældende fra april 2009, giver altså ikke erhvervsdrivende mulighed for at sige nej tak til reklamer. Ifølge jurist hos forbrugerombudsmanden Anne Zerman Nielsen blev muligheden drøftet under forhandlingerne, men der blev ikke skabt enighed om, at virksomhederne skulle kunne sige nej til reklamer. Forbrugerombudsmanden har i forbindelse med behandlingen af retningslinjerne tidligere oplyst, at retningslinjerne skal evalueres et år efter ikrafttræden, hvor der vil blive set på, om den foretagne afgrænsning med hensyn til modtagergruppen er tilfredsstillende.

Flere muligheder

Hos Dansk Erhverv, som har deltaget i forhandlingerne, forventer chefkonsulent Lars Quistgaard Bay umiddelbart ikke, at der vil blive ændret på det politiske synspunkt i forhold til virksomheders mulighed for at fravælge reklamer.

- Vi har hverken før eller efter forhandlingerne oplevet et udbredt ønske blandt vores medlemmer om at få mulighed for at sige nej tak til at modtage reklamer. Hvis man vælger de trykte reklamer fra, vil det jo også have en betydning for virksomhederne. De mindre har eksempelvis ikke økonomi til at købe sig til reklametid på tv-kanaler og lignende, og derfor bruger de netop trykte reklamer til at få deres budskaber ud til mulige kunder, siger Lars Quistgaard Bay. Han peger på, at undersøgelser fra Sverige har peget i retning af, at den papirbårne reklame er mere miljøvenlig end forventet, samt at omfanget af reklamer omdelt til virksomheder er langt lavere end til private.

Post Danmark oplyser da også, at virksomheder modtager blot cirka tre procent af den samlede reklamemængde omdelt af Post Danmark. Post Danmark har selv siddet med til forhandlingerne om de nye retningslinjer, og ifølge vicedirektør Søren Ravn vil der da også blive set nærmere på, om de har skabt unødige udfordringer hos modtagerne, når ordningen skal evalueres.

- At erhvervsdrivende ikke har mulighed for at sige nej tak til reklamer er jo et kompromis dannet på baggrund af forhandlingerne, som vi har siddet med i fra begyndelsen. Hvis det viser sig, at reglerne giver særlige udfordringer hos modtagerne, så kigger vi på, om det giver anledning til justeringer, når de skal evalueres et år efter implementering.