Alkoholfirmaer skal fremover straffes med en stor bøde, når de bruger halvpornografiske billeder i deres kampagner, trykker logoer på sportstrøjer til børn eller camouflerer alkoholiske drikkevarer som saftevand.

Det mener Alkoholpolitisk Landsråd, som kritiserer alkoholproducenter for gentagne gange at bryde reglerne for god markedsføring. Samtlige sundhedsordførere i Folketinget er åbne for ideen om bødestraf:

- Det er klart, at hammeren må falde, når alkoholfirmaer gang på gang blæser på retningslinjerne for reklamering. Meget tyder på, at vi må gå mere effektivt til værks og eksempelvis indføre bødestraf til firmaerne, siger formanden for Sundhedsudvalget, Preben Rudiengaard (V).

Kritik er ikke nok

Som reglerne er i dag, klager Alkoholpolitisk Landsråd typisk over upassende reklamer til Alkoholnævnet, som så kan vælge at rejse en kritik, hvis de finder, at alkoholfirmaet bryder god reklameskik.

- Men i dag følger der ingen form for sanktion med kritikken, som derfor preller af på alkoholfirmaer som eksempelvis Cult, der både har fået kritik i 2003, 2004, 2005 og 2008 for deres reklamer. Derfor bør politikerne lave en lov, så alkoholproducenterne får en bøde, der kan mærkes, når de overskrider reglerne for god markedsføring, siger Johan Damgaard Jensen, generalsekretær i Alkoholpolitisk Landsråd.

Retningslinjerne for markedsføring af alkoholiske drikkevarer indebærer blandt andet, at reklamer ikke må fremstå »påtrængende og provokerende«, at de ikke må forbindes med »sport og idræt«, og at de ikke må »rette sig mod børn og unge«

Og det er vigtigt i kampen mod alkoholmisbrug, at retningslinjerne bliver overholdt, siger Morten Grønbæk, tidligere medlem af Forebyggelseskommissionen og professor ved Statens Institut for Folkesundhed.

- For eksempel henvender reklamer fra Bacardi, Smirnoff og Cult sig beklageligvis i høj grad til unge, som er en sårbar gruppe, der er nemme at påvirke. Da danske unge har europarekord i druk, er det derfor ekstra vigtigt at slå ned på den type reklamer for at begrænse de unges alkoholindtag, siger han.

Al omtale er god omtale

Ifølge professoren spekulerer nogle alkoholfirmaer ligefrem i at lave provokerende reklamer, som får offentlig kritik af Alkoholnævnet, da det skaber ekstra opmærksomhed om produkterne:

- Firmaer som Cult vil hellere have negativ omtale end ingen omtale. Så hvis de fremover bliver ramt hårdt på pengepungen, tror jeg, de vil tænke sig om en ekstra gang, siger Morten Grønbæk.

Og noget tyder på, at det er rigtigt. I hvert fald vil Cult Shakers skandinaviske direktør, Brian Sørensen, genoverveje firmaets reklamestrategi, hvis der kommer bøder på bordet:

- Det er rigtigt, at vi ser al omtale som god omtale. Men vi er jo ikke dumstædige, så hvis der bliver indført en lov om, at man får bødestraf for en bestemt type reklamer, vil vi selvfølgelig indrette os efter den.