Markedsføringsloven indeholder ikke længere noget forbud mod at give gaver i forbindelse med salg af varer.

Den 1. januar 2007 trådte bestemmelsen om salgsfremmende foranstaltninger i den nye markedsføringslov i kraft. Tidligere måtte erhvervsdrivende ikke give en gave til deres kunder, medmindre gaven var af ganske ubetydelig værdi.

Markedsføringsloven er imidlertid ændret således, at det ikke længere er forbudt at give gaver til kunder for at fremme virksomhedens salg. Som eksempel kan nævnes, at en virksomhed i forbindelse med salg fra deres produktsortiment give kunden et weekendophold med i købet.

Ændringen i markedsføringsloven har da også allerede vist sig at være eftertragtet hos virksomhederne, og har derfor medført en stigende interesse for så vidt angår de skatte og momsmæssige konsekvenser.

For giver gælder:

For så vidt angår den virksomhed, der giver gaven, er det nødvendigt at fastlægge, hvilke fradragsmuligheder virksomheden har.

For at svare på dette skal det vurderes, hvilken type udgift der er tale om en salgsfremmende udgift eller en repræsentations udgift.

Baseret på den sparsomme praksis der er, er det BDOs vurdering, at der er tale om en salgsfremmende udgift, som kan fradrages fuldt ud som en driftsomkostning. I en afgørelse fra 1995 blev der afviklet en række salgskampagner overfor en virksomheds forhandlere i form af forhandlerkonkurrencer og bonusordninger.

Vinderne af konkurrencerne modtog en naturalieydelse eller en kontantydelse. Landsskatteretten fandt, at udgifterne til disse salgspræmier, som forhandlerne havde modtaget som led i nogle betingelser, der var fastsat på forhånd i konkrete salgskampagner, kunne betragtes som salgsfremmende udgifter, og derfor var fuldt fradragsberettigede.

Spørgsmålet har også været fremme i en afgørelse fra 2006, hvor Skatterådet skulle tage stilling til, om bortgivelse af varer fra en virksomheds produktsortiment til de ansatte hos forhandlere, som gennemførte et markedsføringskursus på internettet, var en fuldt fradragsberettiget udgift. Skatterådet svarede, at der var tale om en fuldt fradragsberettiget salgsfremmende udgift.

På nuværende tidspunkt forholder det sig ifølge skattemyndighederne sådan, at der ikke godkendes momsfradrag for sådanne ydelser, da disse momsmæssigt anses for værende gaver.