Dagligvarehandlens finanskrise-problemer kan direkte aflæses i tilbudsavisen. Her har butikkernes egne produkter skubbet Arla fra førstepladsen som den største leverandør.
De tusindvis af glittede tilbudssider, der lander i danskernes postkasser hvert år, fortæller ikke bare, hvor der er billig vin eller nedsat pris på lammesteg. De siger også noget om tilstanden i den danske dagligvarehandel.
Og det forgange år har været præget af voldsom konkurrence at dømme ud fra aviserne, mener Claus Nykjær, konsulent i Goridos Insight, der opgør statistik over de mange siders tilbud.
Optællingen viser blandt andet, at discountbutikkerne har benyttet sig af forbrugernes tilbageholdenhed og skruet drastisk op for markedsføringen.
Discounttilbud vokser
Således har Lidl sendt hele 86,9 procent siders flere tilbud ud i 2009 end i 2008, og danskerne modtog dermed 1.174 siders tilbud fra den tyske discountkæde. Trenden mod mere discount kan dog også aflæses i Nettos tilbudsaviser, der voksede med 12,8 procent i 2009.
Men også varehusene har skruet voldsomt op for deres tilbudsaviser. Hvor Føtex har sendt 13 procent flere siders tilbud ud, har Bilka øget sideantallet med 10 procent og Kvickly med ni procent.
- De store varehuse har haft en kæmpe udfordring, for bortset fra at skulle profilere deres fødevareafdeling og deres non-food varer har de også skulle markedsføre de lidt billigere private label-produkter, siger Claus Nykjær fra Gordios.
Antallet af private label-produkter i de danske tilbudsaviser steg derfor markant i 2009. Det skinner også igennem på listen over de største leverandører i tilbudsaviserne. Her har Arla i en årrække været den største leverandør, for tilbudsaviserne, der traditionelt har mange tilbud på mejeriprodukter. Men i 2009 kom der en ny et'er i form af Coop, der altså har markedsført sine egne produkter kraftigt.
