KelsenBisca, Danmarks største kiks- og småkageproducent, risikerer på torsdag at skulle betale 1,1 mio. kr. i erstatning,
en af de største erstatninger om kopisager på fødevareområdet. Det sker, når der afsiges dom i en
opsigtsvækkende kopi-sag i Sø-og Handelsretten.
- Vi vinder. Hvis ikke, så er det en blåstempling af
enhver form for efterligning. Bisca har skadet vores omsætning ved at efterligne vores produkt. Det har vi dokumenteret over
for retten.
- Derfor venter vi nu på, at dommeren giver os ret, siger Michael Schiedel, marketingdirektør for Lu
Scandinavia.
Hos KelsenBisca regner salgs- og marketingdirektør Leif Hansen med at blive frifundet.
- Vi har ikke
krænket nogen. Erstatningskravet virker helt urimeligt. At Lu har tabt halvdelen af deres forretning på fire år,
skyldes ikke indpakningen af vores kiks, siger han.
KelsenBisca og Lu sidder hver på omtrent halvdelen af det danske kiksemarked,
hvor der årligt omsættes for knap en halv mia. kr.
KelsenBisca har siden kiksedivisionen Biscas relancering af to
produkter - »Digestives« kiks og »Salted Crackers« - i oktober sidste år haft en markant fremgang på
kiksemarkedet. Inden for digestives på intet mindre end 66 procent.
I samme periode har Lu tabt en tredjedel af sin markedsandel.
I
samme farve
Men Bisca har ikke rent mel i posen, mener Lu, som kort efter relanceringen stævnede Bisca for at have efterlignet
de pakninger, som de to typer kiks var pakket ind i.
Hvor Biscas pakker til Digestives kiks tidligere var orange, blev de efter relanceringen
røde. Skriften var ligesom på Lu''s pakninger hvide med blå skygger. På samme måde delte Biscas pakker
til »Salted Crackers« blandt andet farve med Lu''s TUC-kiks.
- Når man har alle regnbuens farver at vælge
imellem. Hvorfor vælger man så de nøjagtig samme farver som vores, spørger Lu''s Michael Schiedel.
Svaret
er enkelt, lyder det fra Bisca:
- Vores kiks kom efter relanceringen til at dele farver med andre produkter i samme kategori.
Det var en fejl, at vores pakker tidligere var orange, for dem ville kunderne ikke have, siger Leif Hansen.
I juni besluttede
Bisca at ændre kiksepakningernes design, så de ikke længere lignede Lu''s helt så meget.
Hvorfor ændre
på noget, når du mener, at I har ret?
Vi ønsker ikke at blive beskyldt for at krænke nogen. Derfor
lavede vi en tilpasning, siger Leif Hansen.
Ikke nok
Men tilpasningen er ikke nok for Lu, som med en revisorerklæring dokumenterer
et tab på 915.000 kr. I retten er beløbet hævet til 1,1 mio. kr. på grund af markedsforstyrrelser.
-
Efterligningerne har skadet os. Derfor skal vi have erstatning.
- Vi kræver hverken mere eller mindre end det, vi har
tabt på kopisagen, siger Michael Schiedel.
Om det vil lykkes Lu at vinde eller få tilkendt den fulde erstatning,
tør advokat Peter Lambert, ekspert i markedsføringssager, ikke spå om.
- Et erstatningskrav på 1,1
mio. kr. i en markedsføringssag hører til i den høje ende. Men et tab kan være meget svært at bevise.
- Samtidig er danske domstole meget tilbageholdende med at tilkende store erstatninger, siger han.
Ifølge en undersøgelse,
som Lu har foretaget blandt 400 forbrugere, oplyste 74 procent, at de ville kunne tage fejl af Bisca og Lu''s pakker.
Lu har også
oplevet at få klager over kiks, som kunderne troede var produceret af Lu, men som viste sig at være fra Bisca.
-
Det var topmålet, konstaterer Lu''s Michael Schiedel.
Berlingske Tidende
