Med Peter Normann Nielsen i førersædet hos Holmegaard Glasværk er virksomheden ikke længere dansk. I løbet af syv år er 70 procent af produktionen flyttet til udlandet.
70 procent af alle Holmegaards produkter bliver i dag fremstillet i udlandet. Outsourcing har været en del af ledelsesstrategien hos Holmegaard Glasværk siden adm.dir. Peter Normann Nielsen tiltrådte i 2001 og gennemførte en turnaround. Dengang blev alle produkter fremstillet i Danmark.
I dag syv år senere bliver langt over halvdelen af virksomhedens produkter fremstillet på udenlandske gasværker. Primært på glasværker i de tidligere østeuropæiske lande, primært Polen og Tjekkiet, og i Tyrkiet. Det er ofte glasværkets teknologi, der bestemmer hvor produktionen foregår.
»Forbrugerne og markedet har nogle maksimumpriser, som de vil betale for et produkt. Jeg ville hellere end gerne fremstille en vase i Danmark, men jeg kan ikke få forbrugerne til at betale 2000 kroner for den. Derfor bliver teknologien og markedsprisen afgørende for, hvor et bestemt produkt bliver fremstillet. Det er en global verden, vi lever i,« siger Peter Normann Nielsen.
Dermed er et af de hæderkronede danske mærkevarer slet ikke længere dansk. Og når blot 20 procent af Holmegaards omsætning bliver eksporteret, og virksomheden fremstiller 70 procent af produkterne i udlandet, betyder det, at langt de fleste af Holmegaards produkter, som sælges i Danmark, er fremstillet i udlandet. Det kan altså ikke længere betale sig for et dansk firma at lave glas og porcelæn i Danmark til danske forbrugere. Det er en bedre forretning for virksomheden at fremstille produkter, der sælges i Danmark, i udlandet.
»I tidligere tider gik forbrugerne meget op i, om der på produktet stod ‘Made in Denmark’. Sådan er det ikke længere. For mærkevarer er det vigtigere for forbrugerne, at der står ‘made by Holmegaard’. Mærket er garantien for kvaliteten. Det er ikke stedet, hvor det er fremstillet, der betyder noget, og det er en konsekvens af globaliseringen,« siger Peter Normann Nielsen.
Sidste efterår var Peter Normann Nielsen på studietur i Kina. Det betyder, at Holmegaard i meget begrænset omfang er gået i gang med egenproduktion af porcelæn i Kina – i øvrigt porcelænets oprindelsesland. Ledelsen overvejer i øjeblikket om, de skal skrue op for produktionen i Kina.
»For os har det været afgørende at kunne sikre kvaliteten. Vi er en mærkevare, og derfor har vi brugt enorme ressourcer på at sikre, at vi som minimum har kunnet garantere den samme kvalitet i udlandet, som hvis vi selv havde fremstillet det i Danmark. Vi bruger fortsat mange ressourcer på at forbedre kvaliteten. Det er en løbende proces, som vil blive ved med at fortsætte. Men vi er godt tilfredse med de resultater, vi hidtil har opnået,« siger adm. Peter Normann Nielsen.
