Store begivenheder med meget opmærksomhed både fysisk og digitalt - som EM-slutrunden for U/21-fodboldlandshold i 2011 - rummer nye vækstmuligheder bl.a. inden for teknologi og digitale platforme.
Massiv omtale i pressen - både nationalt og i de internationale nyhedsflader, der svarer til enorm annonceværdi, hvis virksomhederne formår at få sig placeret som en central spiller. Enormt fokus fra potentielle brugere og kunder i hele verden samt en høj meromsætning i værtsbyerne. Sådan lyder nogle af de attraktive følger, når en stor sportsbegivenhed bliver placeret i Danmark og giver virksomhederne mulighed for at spille sig på banen med nye produkter og services.
Derfor har Active Institute i Århus i samarbejde med Region Midtjylland, Århus, Viborg og Herning kommuner taget initiativ til konferencen Eventbaseret Innovation om, hvordan danske virksomheder kan udnytte det enorme potentiale for produktudvikling og iværksætteri, der er til stede, når Midtjylland i 2011 er vært for EM-slutrunden for U/21-fodboldslandshold.
- EM-slutrunden er en af de største events, der rammer Jylland i længere tid. Der vil være massiv opmærksomhed fra omverden - TV-rettighederne er eksempelvis solgt til en kinesisk TV-station med 100 millioner seere. Der er tale om en ret stor skare generelt, som vil fokusere på Midtjylland i den forbindelse, og det vil være meget ærgerligt, hvis erhvervslivet ikke udnytter den mulighed, lyder det fra Peter Dreyer, der er partner i innovations- og konsulentvirksomheden Seismonaut, der blandt andet rådgiver virksomheder om, hvordan de udnytter de digitale muligheder.
Forbedrer oplevelsen
Peter Dreyer har indtil for nyligt ligeledes været direktør for Active Institute, der gennemførte et projekt med fokus på eventbaseret innovation i 2008 i forbindelse med VM i sejlads for ungdom sammen med Sailing Aarhus, it-virksomheden Trac Trac og Handelshøjskolen i Århus. Sejlads lider generelt under, at det for tilskuerne kan være vanskeligt at følge med i udviklingen såvel på tv som inde fra kajen, så ideen med projektet var at udnytte teknologien til at optimere oplevelsen. Det blev til udvikling af en løsning, hvor bådene blev udstyret med GPS, ligesom der blev udviklet en digital platform, hvor interesserede kunne følge med i sejladsen online.
- Det gav tilskuerne meget bedre mulighed for at følge med i, hvilke mønstre bådene bevægede sig i, ligesom sejlere og trænere selv brugte værktøjet til at analysere sejladserne, forklarer Peter Dreyer, der peger på, at en event som EM-slutrunden for U/21-landshold på samme måde kan være afsæt til udvikling af nye ideer til, hvordan teknologiens muligheder kan forbedre både spilleres, træneres, tilskueres og journalisters oplevelser under eventen.
For it-virksomheden Trac Trac, der udviklede livetracking-løsningen, blev VM i sejlads for ungdom eksempelvis et afsæt til det internationale marked, hvor flere aktører - blandt andre Volvo Ocean Race - i dag anvender Trac Tracs løsning. Lignende muligheder kan vise sig under EM-slutrunden for U/21-fodboldlandshold, der vil skabe fokus på Midtjylland.
- Det handler om at tænke i, hvad man kan lave af underholdning i fanzonerne for de fodboldfans, der måske ellers bruger tiden på at drikke fadøl, hvordan eventen kan eksporteres via digitale platforme til fans, der sidder i et andet land og gerne vil følge turneringen, hvordan en social medieplatform vil kunne samle fans omkring sideløbende aktiviteter, eller måske en applikation til smartphones, hvorigennem der formidles særligt interessante resultater. Mulighederne er mange, vurderer Peter Dreyer, der understreger, at potentialet ikke alene er til stede for it-virksomheder.
Alle virksomheder, der ønsker at arbejde innovativt med deres produkter og services i forbindelse med slutrunden i Midtjylland - og altså ikke alene virksomheder med teknologisk fokus - er velkomne til konferencen Eventbaseret Innovation, hvor målet er at få sat nogle projekter i søen, hvor virksomhederne kan arbejde på tværs af fag og interesser med henblik på at realisere nye vækstmuligheder gennem eventen.
Høj reklameværdi
Generelt forventes det hos DBU, at værtskabet vil sikre de fire værtsbyer - Herning, Viborg, Aalborg og Århus - samt staten indtægter og reklame af høj værdi. En turistøkonomisk rapport om EM-slutrunden for U/21-landshold i Sverige i 2009 konkluderede efteråret 2009, at eventen havde bidraget med indtægter og reklameværdi for mere end 300 millioner kroner.
DBU har arbejdet tæt sammen med kollegerne i det svenske fodboldforbund både før og efter slutrunden i Sverige, og DBUs turneringsdirektør Christian Bordinggaard har tidligere vurderet, at der vil være mindst det samme økonomiske potentiale for de danske værtsbyer.
