Et af de nye begreber, der fandt vej til beskrivelsen af forbrugerne i flere danske medier tidligere i år, er en 'smummy'. Det er en sammentrækning af 'smart mummy' - en smart og klog mor, en trendsetter, der ved, hvad hun vil, og som går forrest, når det drejer sig om at spotte nye tendenser inden for mode, kultur, kunst og familiestruktur.

Hun kan blandt andet identificeres med mødre der kan håndtere mange situationer uden at virke stressede. Stærke, stilsikre, indlevende mødre. At hjemmet er et sted, hvor venner kommer og imponeres. Selvstændige børn som tager initiativ i hjemmet. Omgivelser, der udstråler kvalitetsbevidsthed og velstand. Situationer hvor hun udfordres. Dialog med børn om emnet i en bog eller omkring en aktivitet. Venner og familie sammen. Situationer, hvor moren er sig selv, og alt andet er udelukket i øjeblikket

Beskrivelsen kommer fra kommunikationsbureaet Euro RSCG, som på baggrund af interview med 700 danske mødre har lavet rapporten 'Smummy - den smarte mor'.

Heri defineres 12 procent af kvinderne som smummys - eller såkaldte prosumers, der netop er karakteriseret ved at være dem, som viser vejen for resten af forbrugergruppen.

På Euro RSCG's hjemmeside kan du dykke
mere ned i smummiernes værdier og holdninger