Der skal ny højde på væksttonerne hos de virksomheder, som arbejder med musik. Den skal bredes ud og bruges aktivt på flere flader, ligesom erhvervslivet generelt skal anspores til at brugen musikken som et strategisk værktøj.

Sådan lyder formålet blandt andet med den såkaldte musikzone, som er en af de fire oplevelseszoner, som skal styrke af kultur- og oplevelsesøkonomien i Danmark. Musikzonens vision er da også, at Danmark i 2015 skal være et af Europas førende lande, når det gælder skabelse, fremførelse og anvendelse af musik.

- Musikzonen ønsker at skabe vækst og innovation, der både fører til fordele for dem, som bruger musik, og for de som skaber den, lyder formuleringen fra musikzonen, som i næste uge går i luften med det første af flere arrangementer, som blandt andet via nye netværk og initiativer skal danne grobund for visionen om at blive førende inden for produktion og anvendelse af musik.

Ved for lidt om værdien

Hos Koda, som er projektholder på musikzonen, peger markedsdirektør Trine Nielsen på, at man i dag generelt ved for lidt om, hvilken værdi branchen generer.

- Vi ved, hvor mange koncerter der bliver afholdt, hvor mange plader der bliver solgt, mens blandt andet omfanget af indtægter gennem billetsalg ikke er særligt synligt i dag. Der er eksempelvis også lavet et studie, som viser, Tønder Festivalen tilfører 69 milioner til byen i de fire dage, som festivalen foregår. Vi har behov for lignende studier for at kunne sætte ord på branchens samlede potentiale, siger Trine Nielsen.

Læs om Sonic Branding, der lever af at lave lydlogoer

Sæt ord og tal på

At branchens meget forskellige typer virksomheder, såvel musikere som teknologiproducenter, rummer et stort vækstpotentiale, er Trine Nielsen da heller ikke i tvivl om. Det handler derfor om at få sat nogle ord på, hvor meget branchen bidrager til samfundsøkonomien – både hvad angår kroner og ører og mere sociale værdier.

Selv om der ikke findes separate opgørelser over de værdier, musikbranchen tilfører, så har en analyse fra Erhvervs- og Byggestyrelsen tidligere i år konkluderet, at den samlede oplevelsesøkonomi fylder meget i Danmark. Ifølge analysen, der bygger på tal tilbage fra 2006, udgjorde oplevelseserhvervene her 10,4 procent af værditilvæksten eller i alt 87 milliarder kroner. Dermed bidrager oplevelseserhvervene samlet set fire gange så meget til den danske økonomi som landbrug, gartneri og skovbrug, lyder det i analysen.

Oplevelse i tal

I 2006 beskæftigede oplevelseserhvervene i alt 312.000 personer eller hver tiende beskæftiget i økonomien i alt.

Hos Erhvervs- og Byggestyrelsen peger kontorchef Christian Bruhn Rieper da også på, at et af formålene med musikzonen netop er at få kortlagt mere konkret tal for musikbranchen for at få et langt bedre fundament til at skabe fremtidige initiativer til øget vækst i branchen.

- Musikzonen tæller mere end 50 virksomheder og organisationer, hvilket siger noget om bredden i branchen. Når de indgår i netværk og får skabt noget samarbejde, så vil det skabe en grobund for nye ideer og vækst, siger Christian Bruhn Rieper og tilføjer, at oplevelseserhvervene generelt er en vigtig drivkraft for innovation i Danmark – og det gælder også musikbranchen.

Læs om, hvordan du får geniale ideer til at blomstre

Oplevelser får mere betydning

Netop fordi oplevelsesøkonomien har fået større betydning de senere år, og udviklingen byder på et væld af nye oplevelsesbaserede produkter, services og online-medier, så forventer tidligere direktør i Dansk Iværksætter Forening Susanne Kaufmann da også rigtig meget af de nyere brancher, der tænker i nye måder at anvende musikken på.

- Det er til dels de virksomheder, der er med til at skabe grundlaget for ideudvikling i erhvervslivet. Det er her de nye tanker og iderigdommen blomstrer og dermed er med til at skabe noget nyt. Og det er glædeligt, at det sker nu. Både fordi samfundsudviklingen er der til at tænke i oplevelsesøkonomi, og fordi den teknologiske udvikling er der, siger Susanne Kaufmann, der peger på, at det i høj grad er de mindre virksomheder, som bidrager til produktudviklingen – og ikke mindst forfinelse af den.

- Der er ligesom mere råderum i en lille virksomhed end i større virksomheder til at satse på nogle »vanvittige« produkter, som ofte viser sig at få fremadrettet betydning både for virksomhedens egen vækst og for andre virksomheders anvendelse af produktet.

I Erhvervs- og Byggestyrelsens analyse af oplevelsesøkonomien fremhæves det da også, at de virksomheder i det øvrige erhvervsliv, som samarbejder mest med de kreative erhverv er mest innovative. Konklusionen stammer fra en britisk undersøgelse, der viser, at virksomheder med et højt input fra de kreative erhverv, er 12 procentpoint mere produktinnovative end øvrige virksomheder.

Læs også:

Sonic Branding sætter lyd på brands

Sådan får du geniale ideer til at blomstre

Sådan ideudvikler de virkelig kreative