Se en potentiel kunde for dig. På shoppetur på Strøget i København, på ferie ved Vesterhavet og på jagt efter en restaurant til familiemiddagen eller måske i bussen på vej hjem fra job, hvor hun endnu engang konstaterer, at det er tid til at skifte månedskortet ud med en cykel.

Forestil dig så, at du kan servere informationer om netop dit produkt - Gucci-tasken på Strøget, menuen på den italienske restaurant i det vestjyske eller den helt nye syv-gears model af en cykel, så de er tilgængelig på hendes mobil, netop når hun er allermest modtagelig for dem.

Det seneste par år er potentialet i mobil markedsføring flere gange blevet vurderet som enormt - og nærmest uopdaget af annoncørerne. Hidtil har de fleste danske eksempler været virksomheder, der søsætter sms-konkurrencer og afstemninger, men ifølge analysehuset Jupiter Research står mobil markedsføring over for en gevaldig vækst. Omsætningen vil i 2012 ramme 1.3 milliarder euro - eller 9.7 milliarder danske kroner - på det europæiske marked, vurderer analysehuset i en ny prognose ‘Achieving Search and Display Revenues in the Long Term’.

»Der sker virkelig noget på mobilområdet lige nu, og vi har en forventning om, at mobilen bliver en lige så væsentlig reklameplatform som internettet. Hvis ikke større. I 2008 vil vi se de første tiltag - primært på Google og Microsofts foranledning,« siger direktør for Jupiter Research Nordic Europe, Edward O’Hara.

Interessen for at udforske mobilen som markedsføringskanal spirer også blandt de danske virksomheder. Det oplever mediebureauet IUM, som for nyligt lavede en rundspørge under en konference om emnet, hvor 90 procent af de fremmødte virksomhedskunder angav, at de ønsker at gøre brug af markedsføring over mobilen i år. Vil de have succes med det, skal der imidlertid mere til end en sms-konkurrence. De skal kombinere markedsføringen med den type mobil indhold, som mobilfolket rent faktisk bruger - og i mange tilfælde er klar til at betale penge for. Det kunne eksempelvis være i forbindelse med download af musik, ringetoner og små filmsekvenser, lyder det fra Christian Strand, direktør for interaktive medier i mediabureauet IUM.

»Virksomheder kan i allerhøjeste grad fået gevinst ud af at benytte markedsføring over mobilen, men det afhænger af, hvordan de bruger mediet. Der, hvor det bliver effektivt, er, når markedsføringen er tænkt ind i en helhed, som modtageren kan bruge til noget - eksempelvis i forbindelse med download af musik,« siger Christian Strand og tilføjer, at mediebureauet netop har gennemført en analyse, der viser, at danskerne er ved at være trætte af konkurrencer og afstemninger på sms.

Først trafik - så annoncer

Helt afgørende for vækst inden for mobil markedsføring er naturligvis, at danskerne vænner sig til at bruge mobiltelefonen til at gå på nettet.

Er trafikken der først, så kommer annoncørerne også, lyder det fra partner i kommunikations- og reklamebureauet Mindpeople Christian Bech Petersen.

»Folk er efterhånden begyndt at bruge mobilen mere til at gå på nettet, til at downloade fra og til at se små film- og tv-klip. Det vil vi se meget mere af med nye telefoner som Nokia N95 og iPhonen, der er skabt til meget mere end at ringe fra - og det vil rykke ved vores måde at bruge mobilen,« siger han og peger på, at mobiltelefonen umiddelbart er et unikt medie til markedsføring, fordi de fleste altid har den med sig.

Det gør den oplagt til markedsføring i universer og på hjemmesider, der typisk anvendes til underholdning eller opdatering - eksempelvis sport-, musik- eller nyhedssites.

Samtidig er det muligt at segmentere, situationsbestemme og time information til de enkelte brugere. Her kræver lovgivningen dog, at brugerne selv har udvist interesse for at modtage den.

Hos Jupiter Research Nordic Europe peger direktør Edward O’Hara netop på, at mobil markedsføring i høj grad vil blive handlingsanvisende. Det vil blandt andet ske i takt med, at flere mobiltelefoner indeholder GPS, der kan fortælle, hvor den enkelte bruger befinder sig - og dermed er tilgængelige, når brugeren er mest modtagelig.

»Derudover har mobiloperatører ofte masser af viden om den enkelte kunde. Bor hun i lejlighed, hvor stor er hendes indtægt, har hun bil? Med de informationer kan operatøren blive en slags agent for den enkelte bruger, som dermed kun vil modtage informationer, som vedkommende selv har vist interesse for,« siger Edward O’Hara.

I Danmark er annoncører dog fortsat afhængige af, at brugerne selv udviser interesse for at modtage informationerne, da lovgivningen forbyder spam og brede kampagner til mobilen, hvis ikke der er indhentet et aktivt ja fra brugerne selv.