Lyd er et strategisk arbejdsredskab for virksomheder – og et felt i rivende udvikling. Sonic Branding står blandt andet bag lyden i Danske Spils lydlogoer.
Der er midtbanegeneralen, angriberen som ligger helt nøgen foran mål. Der er dommeren, som skal have muren rykket de obligatoriske 9,15 meter væk fra målet – og så er der så meget, kvinder ikke forstår.
Danske Spils tv-reklamer med den velkendte fodboldjargon rummer også et officielt lydlogo, som spilles af blokfløjte, guitar og håndtromme for at understrege humoren og ironien.
Den lyd er produceret af Sonic Branding, der også står bag lydlogoet, som høres på alle Danske Spils tv-reklamer som fast afslutning og består af tre toner, der skal understøtte de tre stavelser i vores navn Dan-ske Spil. Ideen er, at Danske Spil instinktivt kan genkendes på lyden.
Læs også: Musik-firmaer skal tunes ind på mere vækst
- Generelt er lydbårne medier vigtige for virksomheder og organisationers omdømme – om det er i den store skala, som med Danske Spils lyd, eller det er den lille virksomheds ventemusik i telefonen, lyder det fra Karsten Kjems, der er administrerende direktør i Sonic Branding, som i dag har syv medarbejdere og samarbejder både med store internationale virksomheder som Vestas, Q8 og undervisningsinstitutioner.
Senest har virksomheden leveret lydlogo til COP15 til ’behind the scenes-videoer’ til deres online tv-kanal på Youtube.
Software og musik
Virksomheden har eksisterede siden juni 2004, hvor den blev stiftet af Karsten Kjems, der har en baggrund som softwareudvikler og professionel musiker.
- Vi arbejder med lyd som et strategisk værktøj, hvor lyd ikke alene er en lyd, men har en veldesignet form og funktion, forklarer Karsten Kjems og tilføjer, at lyd spiller en strategisk rolle for en virksomhed – uanset om der er tale om baggrundslyd i en frisørsalon eller en større tv-kampagne.
- Medielandskabet er blevet langt mere interaktivt, og dermed får lyden også en mere central rolle. Det kan være i flash-filer på en virksomheds hjemmeside, i en brugermanual der understøttes af lyd eller måske en reklamefilm på nettet. Lyden spiller en stærk faktor og påvirker os. Det skal man ikke sidde overhørigt, men været opmærksom på, hvornår man bare støjer – og hvornår man bruger lyd strategisk, forklarer Karsten Kjems, der mærker en fortsat stigende efterspørgsel efter nye muligheder til at anvende lyd.
Stort potentiale i lyd
Karsten Kjems mener, at man i Danmark skal være meget opmærksom på det potentiale musikken – og ikke mindst lyden rummer som marked.
- Vi har muligheden for at positionere os på verdenskortet som et land, der har den fede lyd – både til produkter, medier og meget mere, hvis vi formår at få samlet branchen. Her spiller Musikzonen en vigtig rolle, siger han.
Sonic Branding er blandt andet på vej med en bog sammen med KODA om, hvordan lyd bruges af virksomheder og organisationer og arbejder sammen med Delta SenseLab om undersøgelser af lyds påvirkning på folk.
