Valget er faldet på en særlig pose kaffe. Den er produceret under bæredygtige forhold hos en kaffebonde i Peru. Men hvad betyder det for ham, hans vilkår og hans produktion, at du vælger at investere i netop den pose kaffe? Hvordan gør du en forskel ved at handle bæredygtige varer?

Det spørgsmål vil den nye virksomhed Just Fair lade produkterne og bonden selv give svaret på. Det sker ved at trykke såkaldte 2D stregkoder på varerne, som kunderne kan scanne i butikken ved en opstillet skærm eller med deres mobiltelefon, hvorefter de får vist videoklip med fortællinger fra bonden selv og kan hente anden information om varen. Tanken er at skabe mere gennemsigtighed og viden om bæredygtig handel.

Gør det en forskel?

- Jeg har tidligere arbejdet med handel med fairtrade produkter, men oplevede at jeg hele tiden blev mødt med spørgsmålet: Gør det virkelig en forskel? Derfor fik jeg ideen til at skabe mere synlighed på området, lyder det fra Poul David Videbæk, der gennem flere år netop har arbejdet med handel og med it, så det var helt naturligt for ham at tage de teknologiske muligheder i brug for at skabe den gennemsigtighed.

For Poul David Videbæk handler det i høj grad om at få informationerne helt ud på hylderne i supermarkederne. Og om at få det vist dér, hvor det gør en forskel. Derfor er valget faldet på at bruge 2D stregkoder, som kunderne kan scanne i butikken eller med deres mobiltelefoner og få vist videoklip ude fra de pågældende lande og kaffebønder, som selv fortæller deres historie.

- Jeg tror meget på 2D stregkoder. Herhjemme er vi først lige begyndt at snuse til mulighederne, mens man i Japan er meget langt fremme. Men i fremtiden vil vi se dem brugt mange flere steder, lyder det fra Poul David Videbæk, der har fået ideen til at stifte virksomheden Just Fair, som har Christian Frismodt som administrerende direktør.

Aftale med Merrild

I dag har Just Fair en aftale med Merrild, således at det første produkt med 2D stregkoder er kaffemærket Good Origin, men ifølge Poul David Videbæk har virksomheden også kontakt til en række producenter som potentielle samarbejdspartnere.

- Vi er i gang med at bygge et kæmpe system op, og arbejder allerede sammen med 13.000 producenter ude i verden. Planen er, at det skal udvikle sig til en stor database, hvor de fortæller om byggemetoder, om hvordan de øger indtjening pr. enhed og i øvrigt får fortalt deres historier, som både forbrugere og andre producenter kan få gavn af, siger Poul David Videbæk.

I begyndelsen har Just Fair sendt en medarbejder ud i verden for at få lavet optagelser og indhentet data, men planen er, at producenterne i fremtiden selv skal udstyres med videokameraer og oploade data via mobiltelefoner.