De færreste aner hvad din virksomhed laver, og ingen kan huske firmanavnet. Se her de mest almindelige fejl, når virksomheden skal navngives.
De fleste ønsker et navn, der bliver lagt mærke til. Og det skal også sige noget om virksomheden - gerne på en lidt smart måde. Har man planer om ekspansion til udlandet, så skal navnet også tage højde for det.
Der er mange faktorer, der skal gennemtænkes og ifølge Mads Freund, kreativ direktør i kommunikationsvirksomheden Brandy, kan det ikke betale sig for virksomheder at undervurdere den disciplin.
- Hvis vi nu siger, at 1000 mennesker har hørt om en specifik virksomhed, så er det cirka en promille, der kender personerne bag virksomheden. Derefter er det en mindre procentdel, der reelt kender produktet og har benyttet det. Så er der en lidt større gruppe, som har lagt mærke til virksomheden i gennem markedsføring og derfor har en fornemmelse af produktet. Langt den største gruppe kender kun navn og logo. Ordlyden og de associationer, som opstår, er det eneste, personen har at forholde sig til. Derfor er det jo helt absurd, hvis man ikke gør noget ud af navnet, forklarer Mads Freund.
Sådan laver du et dårligt firmanavn:
1. Forkortelser virker upersonlige
3. Du kan brænde dig på den seneste trend
Subjektivt valg
Han har netop sat sidste punktum i en bog om emnet, der bliver udgivet på et senere tidspunkt. Han har i sit tidligere virke som tekstforfatter været med i et hav af navngivningsprocesser. Og han må konstatere, at det ofte er meget subjektivt, når en ledelse vælger et navn.
- Jeg kunne fremlægge 10 til 15 navne. Dem der blev kasseret, blev det ofte på en meget subjektiv baggrund. Det kunne være, fordi navnet havde en ordlyd, der mindede om en anden virksomhed, som ejeren ikke brød sig om. Vi kender det jo også fra privatlivet, når børn skal navnegives. Hvis vi har fået bank af Brian i folkeskolen, kommer den nyfødte i hvert fald ikke til at hedde Brian, siger Mads Freund.
