Bogen prøver på en analytisk måde at indkredse, hvordan man spotter nye trends.

Bogen handler om de forudsigelige mønstre, der ifølge forfatteren findes bag alle trends. Henrik Vejlgaard afviser, at trends »drejer sig om intuition« og mener, at de til en vis grad kan forudsiges.

Bogen præsenteres som en analyse af de forudsigelige mønstre, der ligger til grund for enhver trend, og repræsenterer »en alternativ analytisk metode«, som bygger på »trendsociologi«.

Formålet med bogen er at give nogle redskaber, som kan hjælpe med at opdage nye trends – og vurdere, om noget er en trend eller blot et kortvarigt modelune.

Henrik Vejlgaard er meget ligefrem i sin skrivestil og betjener sig af en lang række illustrative eksempler. Trenchcoats, retrobiler, »Levi’s«, »Design of Scandinavia« for blot at nævne nogle.

Hver af bogens syv kapitler afsluttes med en kort oversigt over »ledetråde ved trendspotting«. Nogle af disse er overraskende aha-oplevelser, mens andre har et vældig selvfølgeligt præg, for eksempel: »Man skal regelmæssigt udvikle nye produkter for at bevare sin markedsposition.«

På persongalleriet peges på, at trendskabere især ses blandt unge, designere, kunstnere, velhavende mennesker, berømtheder, homoseksuelle mænd og selvbevidste subkulturer.

»Gerningsstederne« er ofte Los Angeles, San Francisco, New York, Paris, London, Milano og Tokyo. Når trendsætterne taber interessen for et trendsættende produkt, skal der nye versioner til, og medier med trendsætterappeal skal blåstemple dem, ligesom berømtheder og film – særlig Hollywoodfilm – har stor indflydelse.

Boble og sive

»At boble op og sive ned« er en overskrift i bogen. Det kendetegner bogen i den forstand, at spørgsmål om trendspotting bobler op som en ny dimension, man måske ikke lige har tænkt på kan forudsiges ved hjælp af sociologiske analyser. Det siver ind, at trendspotting til en vis grad kan lade sig gøre.

Forfatteren påpeger, at trendsættere er meget magtfulde forbrugere med indflydelse på virksomheder og varemærker. For en række virksomheder kan det da også klart forekomme interessant at vide, hvordan man spotter trends.

Derimod forekommer det ikke helt indlysende, hvorfor størstedelen af os formodes at have behov for at spotte trends. Forfatteren påpeger, at det skal ses i lyset af den voksende interesse for stil og smag. Det må da også erkendes, at mange gerne vil være trendsættere eller trendfølgere, men derfra og så til at interessere sig for den systematiske metode er der vel et stykke.

Henrik Vejlgaards bog sætter fokus på et område – trends – der er interessant. Bogen er letlæst, den er innovativ i sin metode, og den har mange gode historier. Selv om der er mange gentagelser og selvfølgeligheder, er der også nyt at hente og en række aha-oplevelser.

Bogen har en usædvanlig historie. Den er skrevet af en dansk cand.scient pol., men er skrevet på engelsk og herefter oversat til dansk – og kinesisk, koreansk, italiensk, spansk og polsk. I alt er den udkommet i 20 lande. Det viser at den vækker interesse både lokalt og globalt. En interesse, som ligger i forlængelse af den styrke, Danmark er anerkendt for i en lang række lande, herunder Kina, for vores kreativitet og innovation.

»På Sporet af en trend« er da også en bog, som har interesse for virksomheder og andre, der har behov for at vide noget om, hvordan man spotter trends – eller for dem, der blot har lyst til at læse om en række interessante og inspirerende trend-historier – lige fra Jackie Kennedy til Gucci, Harley-Davidson til Apples iPod.