Nej tak til overforbrug – og ja tak til mindre kompleksitet. Materialisme er lig med anti-status.
De tager afstand til overforbrug, efterspørger mindre kompleksitet og værktøjer til at få ryddet op. Efterspørgslen lyder på underforbrug, og de siger nej tak til 'throw-away-ism' og ja tak til at deles og til opbrug snarere end genbrug.
Sådan lyder et bud på et markant værdisæt, der breder sig blandt forbrugerne pt., fra Kirsten Poulsen, direktør i trendsforskningsbureauet Firstmove, der løbende laver trendstudier blandt de såkaldte firstmovere (trendsætterne, der gør alting før alle andre, red.).
Tendensen handler ikke om manglende midler eller opsparingslyst, men snarere om holdning og manglende lyst til forbrug. Hvor forbrug tidligere har været guld - er antiforbrug gud, lyder en beskrivelse fra Firstmove, der peger på et savn på afsavn.
Økonomisk vækst er ikke længere efterstræbt, men her stopper det ikke - økonomi er billedet på materialisme og dermed anti-status. Der tænkes nu i værdimaksimering frem for profit-maksimering, middelstyring frem for målstyring, nye forretningsmodeller, alternativ bundlinje og måleenheder for succes.
