Hvis du vil have venturepenge lige nu, hvor finanskrisen kradser, er det en fordel, hvis du opererer i underholdningsindustrien.

Det siger Michael Jackson, og det overrasker nok de færreste.

Men det amerikanske pop-ikons navnebror, dansk-engelske Michael Jackson, der investerede i Janus Friis og Skype, og som adm. direktør førte det danske internettelefoni-selskab frem til verdens dyreste it-frasalg, siger det faktisk også.

Uden i øvrigt selv at være nogen specielt stor fan af den amerikanske sangstjerne.

Michael Jackson, der er partner i det Luxembourg-baserede Mangrove Capital Partners, optrådte forleden med stor succes på et iværksætterseminar i Kolding arrangeret af Væksthus Syddanmark.

Michael Jackson har en omfattende erfaring som investor og taler i øvrigt dansk, fordi han i perioder har haft personlig tilknytning til Danmark. Og her midt i finanskrisen er hans budskab opmuntrende:

»Der er stadig masser at penge at hente derude. I hele Europa er der siden efteråret 2008 tilført to milliarder euro til fonde, der investerer i små opstartsvirksomher. Så jo – det kan lade sig gøre.«

Kødets lyst sælger

ErhvervsBladet.dk havde efterfølgende en snak med Michael Jackson for at få hans aktuelle vurdering af markedet udbygget.

Han peger på, at der foruden underholdning er specielt store muligheder inden for it, internet og mobilapplikationer. Og så skal der være nogle faktorer, der udløser salg.

Hans personlige favoritter i den forbindelse er ikke til at tage fejl af: Kødelig lyst (f. eks. dating sites), applikationer og produkter, der udløser impulskøb og produkter og ydelser, som er billige i forhold til kvaliteten.

»Lige nu kommer du langt for få penge inden for it. Der er ikke behov for de store investeringer, og produkterne kan udbredes globalt og digitalt uden de store omkostninger. Det er heller ikke så kompliceret at foretage teknologivalg i dag. Platformene er forskellige, men de er gode, og det er ikke så sværtat skifte i mellem dem,« mener Michael Jackson.

Han erkender dog, at nåleøjet under finanskrisen er blevet endnu mere snævert.

»Hvor du førhen kunne være heldig at skaffe kapital på en god idé og en velgennemtænkt businessplan, skal du i dag have et mere færdigt produkt og helst også nogle kunder«, siger han.

Han peger samtidig på, at det er vigtigt at bevæge sig på markeder, hvor du ikke på forhånd har alting imod dig. Lige nu ville det for eksempel være halsløs gerning at lancere selv den mest innovative firehjulstrækker både internationalt og herhjemme.

Hurtig markedsføring

Som vigtige forudsætninger for at skabe en venture-investering i det nuværende marked peger Michael Jackson på følgende:

• For det første skal produktet ligesom skype kunne spredes ved viral markedsføring og netværk. Skype dækker i dag otte procent af hele den transnationale teleomsætning, fordi brugerne hjælper hinanden med at tage teknologien i anvendelse.

• For det andet skal projektet vedrøre potentielt store markeder. Her kan Skype-analogien bruges i igen. I telemarkedet er der utrolige summer at tjene, fordi markedet er globalt og teknologien tilgængelig for alle.

• For det tredje skal der i stifterkredsen være personer, der har erfaringer i entrepreneurship, som det praktiseres i USA eller England.

Han peger desuden på, at forretningsmodellen skal være krystalklar og enkel, og derfor er han også optaget af, at ventureselskaberne ikke sætter penge i en feature, men i et forretningskoncept.

Som han siger: »Keep it simple«. Han henviser i den forbindelse til Mangroves seneste investeringsprojekt, som faktisk var en russisk tøjshop på nettet – ikke specielt kompliceret, men med et stort marked og en købedygtig målgruppe.

Dårligt dansk miljø

I det danske iværksættermiljø ser han ganske mange fine virksomheder og forretningsmuligheder, men han er ikke specielt imponeret af det erhvervsklima, som Danmark tilbyder iværksættervirksomheder og opstartsvirksomheder. Danmark er nok et af verdens bedste lande at starte virksomhed i, og konsekvenserne er ikke så store retsligt, hvis man går fallit.

Derimod er Danmark langt fra verdens bedste land at udvikle virksomhederne i.

»Du har brug for netværke med de bedste, og dem er der nu engang en begrænset mængde af i Danmark, fordi det er et lille land, der i øvrigt har ry ude i verden for at være fremmedfjendtligt og belastet med verdens højeste skattetryk. Her hjælper den seneste reform ingenting. De, der tager en risiko, straffes stadig alt for hårdt skattemæssigt. Selv under en borgerlig regering hylder man middelmådighed snarere en dygtighed«

Gode råd fra Michael Jackson

Hold fokus på produkter indenfor underholdning, IT, Internet og tele. De er ikke så dyre at investere i.

Sørg for at dine produkter/ydelser kan spredes nemt ved at brugerne selv tager teknologien i anvendelse

Hold fokus på store markeder, hvor der er store indtjeningsmuligheder.

Vær opmærksom på, hvad der udløser salg. Produkter, der udløser impulskøb og er billige i forhold til kvaliteten er i særlig høj kurs.

Vær knivskarp med din forretningsmodel – vær særlig klar på,hvor indtægterne skal komme fra

Afprøv dine produkter på kunderne inden du kommer til os – en businessplan og god ide er slet ikke nok.

Du skal ikke sælge en ny it- eller telefeature, men et forretningskoncept.

Vær forberedt på at arbejde mindst 80 timer om ugen på dit projekt.

Jackson og Skype

Michael Jackson - ventureinvestor hos Mangrove Capital Partners - var adm. direktør i Skype, der i 2005 blev videre solgt til ebay for 2, 6 mia. dollars. Teknologien blev udviklet af danske Janus Friis og svenske Niklas Zenstrøm. Skype kan anvendes til IP-telefoni mellem to computere, eller såfremt man forudbetaler et beløb, mellem en computer og en fastnet telefon.

Billedtekst. Michael Jackson tog forleden danske iværksættere med storm, da han optrådte på et iværksætterseminar i Kolding - Kom med projekter inden for underholdning, IT og tele - det er her mulighederne er i det nuværende marked, siger han.