Seek4-hjemmesiderne får et gevaldigt skulderklap fra vækstpanelekspert Henrik Vincentz, der minder om community-hjemmesidernes vigtige livsbetingelse: Overskuelighed.
Et kæmpestort økonmisk potentiale. Sådan lyder spådommen fra Henrik Vincentz, når han forestiller sig fremtiden for Seek4fitness og de andre Seek4-hjemmesider.
Henrik Vincentz er direktør i analysevirksomheden Userneeds og fungerer som en af eksperterne i ErhvervsBladet.dk’s vækstpanel.
Hjørring-virksomheden BizzCorp Communications arbejde med at lave en verdensomspændende interesse-hjemmeside, og det stykke vej de indtil nu er nået, får ham til at finde de rosende vendinger frem. Især fordi Seek4-hjemmesider har husket den for communityhjemmesider ret skæbnesvangre orden og overskuelighed:
- Mange online-interessefællesskaber drives af glade amatører, og det er netop det, der gør dem succesfulde i begyndelsen. Men selv om man er ekspert inden for grill, akvariefisk eller Paris Hilton, betyder det ikke, at man ved noget om, hvordan man strukturerer store mængder af information på en hjemmeside, og derfor ender mange af de hjemmesider med at vokse fra dem, der administrerer dem. Hos Seek4-konceptet er det profesionelle præg noget af det, der adskiller dem fra de amatørbaserede interesse-fællesskaber. Man kan se, at nogen har tænkt sig om fra starten og har foretaget nogle vigtige valg og fravalg, siger Henrik Vincentz.
Han fremhæver, at Seek4 tydeligt har markedsført hjemmesiderne som en platform, hvor brugerne selv skaber værdien, frem for entusiast-hjemmesidens uanede væld af informationer og muligheder, som brugeren bare skal plukke, hvis han kan finde dem. Seek4-hjemmesiderne har også masser af tilbud, men de dukker op i en logisk rækkefølge, efterhånden som brugeren bliver fortrolig med hjemmesiden.
Brugeren bliver ikke forpustet. Og han får helt fra starten indtryk af, at hans egen tilstedeværelse og aktivitet på seek4fitness er med til at forme den.
Overskuelighed
- Det vigtigste er, at Kim Espersen og hans usability-eksperter formår at holde konceptet overskueligt for brugerne på forsiden. Den skal være let at tage i brug for de førstegangsbesøgende. De første år vil hans primære udfordring være at øge antallet af brugerne, som har lyst til at bidrage med indhold og deltage i debatter. Hvis der kommer for mange funktioner på siden, vil nye brugere føle, at der er for meget, de skal sætte sig ind i, og så vil de gå igen - uden at finde ud af, hvad de er gået glip af, siger Henrik Vincentz.
Han mener, at Seek4 med de 21.000 brugere har fået en god start, men at der nu ligger et arbejde forude med at få dem til at oprette profiler på hjemmesiden.
Når først et vist antal profiler er der, skal både fitness-centrene og producenter af diverse fitnesstilbehør nok være villige til at annoncere, mener han. Samtidig vil brugerne efter nogle timer på hjemmesiden finde ud af, hvor stor en værdi den bidrager med til deres liv, og det gør dem parate til at investere penge i hjemmesiden.
Mod til at dele op
- Kim Espersen kan med fordel hente inspiration hos datingsites som www.dating.dk og www.match.com. De formår at gøre det meget let at blive medlem, og man forstår lige med det samme, hvorfor man bør melde sig til. Det er også vigtigt, at Seek4 løbende måler på brugernes tilfredshed, så de undgår at blive ramt af den masseflugt, som kan være alle interessefællesskabers pludselige død, siger Henrik Vincentz.
Hans sidste råd til Seek4-opfinderne er, at de skal turde dele hjemmesiden op, hvis behovet for specialemner viser sig. Fitness er et bredt emne, så der kan sagtens være forskellige subsites med for eksempel kun spinning, kun løbetræning, kun pilates og så videre.
- En af mine meget innovative venner sagde engang, at det ikke kunne lade sig gøre at skabe et succesfuldt community om rødvin, men måske om Bourgogne-vine. Hans pointe var, at internettet har gjort det muligt for folk med ufatteligt snævre interesser at mødes i overraskende store grupper, siger Henrik Vincentz.
Facebooks sunde søsterLæs ErhvervsBladet.dks ansvarfraskrivelse nederst på siden
ErhvervsBladet.dk forbeholder sig ret til, men er ikke forpligtet til, at redigere eller fjerne kommentarer fra debatter, der er:
- i strid med gældende lovgivning
- racistiske eller injurierende
- skrevet i en grov tone
- udleverer personlige oplysninger
Ved at kommentere accepterer du, at ErhvervsBladet.dk herefter frit og fremover kan offentliggøre dit indhold i ErhvervsBladet.dk, på www.erhvervsbladet.dk.dk eller andre platforme og medier, som drives af Berlingske Media.
