Helt nye forretningsmuligheder og enorme vækstpotentialer. Nye medier – eller interaktive digitale teknologier som virtuelle verdener, mobile applikationer og andre web 2.0-værktøjer – rummer et forretningsområde, som kun vil blive større i de kommende år, men der er behov for mere viden om brugen af dem. Sådan lyder konklusionen i en undersøgelse, som innovations- og konsulenthuset Seismonaut har foretaget gennem 25 interview med virksomheder og forskere, som arbejder med nye medier.

»Der er simpelthen et stort behov for et kompetenceløft – såvel blandt producenter som aftagere. Altså såvel ny og mere viden om de forskellige værktøjer, hvordan de udnyttes bedst, og hvad der er på vej af nye teknologier som indblik i, hvordan man får kontakt til de rette kompetencer og medarbejdere på dette felt,« lyder det fra Christian Schwarz Lausten, partner i Seismonaut, der har foretaget analysen for at kortlægge i hvilket omfang, der er behov for netværk for både virksomheder og forskere om emnet nye medier. Og det er han ikke i tvivl om, at der er. Samme melding kommer ligeledes fra en af respondenterne i analysen.

»Vi kan se, der er et kæmpe vækstpotentiale i de nye medier. Vi er bare ikke helt gearet til at være med på vognen. Fedt, hvis et vidennetværk kan hjælpe os til det,« siger Jan Berg, direktionskonsulent hos Datagraf, der netop arbejder med grafik, kommunikation og design.

Fra viden til forretning

Både virksomhederne og forskerne udviser i analysen da også stor interesse og efterspørgsel på viden om nye medier,og anser det som et område af stor betydning, som der bruges mange ressourcer på at afsøge. For virksomhederne gælder det først og fremmest viden om, hvordan man kan skabe en forretning på området, hvor forskerne hovedsageligt anser behovet ud fra et samfundsmæssigt perspektiv.

Analysen er foretaget i Region Midtjylland, og hensigten er da også at sparke et nyt netværk i gang med base her, men med et klart mål om, at det skal udvides til at fungere nationalt.

»Vi har et klart indtryk af, at samme behov er til stede i de øvrige regioner. Det handler simpelthen om at få etableret samarbejde mellem forskningen og erhvervslivet, og det skal have en vis vægt af forskning og behandling af data, så man kommer et spadestik dybere end blot at mødes og snakke om emnerne,« siger Christian Schwarz Lausten fra Seismonaut, der har foretaget analysen for Århus Kommune, Alexandra Instituttet og Region Midtjylland, som fortsat arbejder på, hvordan etableringen af et nyt netværk om nye medier konkret skal etableres.