Til stede. Altid på – og klar til at give venner, bekendte og alle de andre på Facebook-venne-listen et praj om, hvad man laver lige nu. Den gigantiske Facebook-bølge har det seneste par år grebet fat i danskerne. Mere end 700.000 af slagsen har oprettet en profil krydret med personlig og faglig data i det sociale netværk på internettet, hvor man kan fortælle alle venner, hvad man går og laver lige nu. Altså ud over at opdatere sin profil på Facebook.

Nu begynder trendsætterne – eller de såkaldte ‘firstmovere’ (dem, der gør alting før alle andre, red.) dog at stå af over for det at flashe sit liv i sociale netværk som Facebook.

De siger nej tak til hele tiden at være på alle vegne på internettet - og kræver faglighed, værdi og reelt nærvær, viser et livsstilsstudie fra trendforskningsbureauet firstmove, der har taget pulsen blandt andet på brugen af medier i firmaets panel af firstmovere.

Tid til offline

- For nogle år siden var firstmoverlivet styret af travlhed og en konstant tilknytning til omverden. I dag søger de mod det modsatte. Det tid til at være offline – og det er tid til kød og blod og reelt nærvær, siger direktør i firstmove, Kirsten Poulsen og peger på, at det i høj grad handler om en øget bevidsthed om, hvad man bruger sin kvalitetstid på.

- Der bliver sagt nej tak til den overfladiske livsstil, hvor det er muligt at være venner med alle uden egentlig at kende nogen. Det er en alt for letkøbt scene i forhold til virkeligheden, hvor der faktisk kræves noget af folks formåen – og det at have et netværk, forklarer Kirsten Poulsen, der peger på, at det ikke nødvendigvis betyder et farvel til sociale netværk som Facebook. Tjenesterne bliver dog ikke anvendt til at flashe sin egen personlighed, men i højere grad fagligt og professionelt.

Facebook er blevet moden

Den udvikling genkender Christian Schwarz Lausten, der er partner i innovations- og konsulenthuset Seismonaut, som blandt andet følger udviklingen i nye medier og rådgiver virksomheder i brugen af dem.

- Der er helt klart sket et skred i brugen af eksempelvis Facebook de seneste måneder. I begyndelsen var den overgearet, og brugerne brugte meget energi på at sende mere eller mindre skøre ting til hinanden, hvor vi nu ser mediet nå et mere modent stadie, siger han og forklarer, at det er en klassisk udvikling for nye teknologier. De begynder med en eksperimenterende begejstring – og bevæger sig mod en mere rationel tilgang, hvor brugerne begynder at stille spørgsmålstegn ved værdien, og hvad de kan bruge dem til.

- Det minder mig lidt om dengang, vi fik e-mailen, og der blev sendt et væld at vitser og kædebreve. Det ses ikke i samme omfang i dag, siger Christian Schwarz Lausten, der ikke er i tvivl om, at de forskellige sociale netværks berettigelse i høj grad afhænger af, hvor høj værdi de kan levere brugerne i det lange løb.

- Vi har set MySpace udvikle sig fra at være et socialt netværk, hvor alle var med, til i dag i høj grad at være centrum for musikere og musikelskere. Mediet er modnet og har tilpasset sig en særlig niche, hvor enhver musikentusiast med respekt for sig selv har en profil, og det er typisk det, der sker, når begyndelsens begejstring begynder at tage af.

På den måde udvikler sociale netværk på internettet sig – nogle popper up og forsvinder hurtigt igen uden at blive hverken en bruger- eller forretningssucces, mens andre formår at tilpasse sig brugerne og finde sine særlige nicher.

Nye værktøjer

At Facebook og brugen af netværket er gået ind i en mere moden fase, hvor de mindre seriøse funktioner som at sælge sine venner eller smide cheese-cake efter andre kommer mere og mere i baggrunden, ses ifølge kommunikationsrådgiver og direktør i firmaet Rescu Kommunikation, Christian Bogh, da også tydeligt ved, at Facebook har fået nyt design, der er langt mere enkelt og stilrent.

- Facebook er bestemt ikke dødt i Danmark, men brugen af netværket er inde i en modningsfase, og som professionelt værktøj halter det efter mange andre online tjenester som eksempelvis Twitter og Yammer, der bliver brugt meget i USA, siger han og tilføjer, at tjenesterne, som bruges til hele tiden at opdatere, hvad man laver, hvor man er og hvad man i øvrigt arbejder på, i høj grad er dem, virksomheder satser på i USA.

- Yammer er et værktøj, som kun kan bruges og ses internt i virksomheden, hvor medarbejderne så kan chatte med hinanden og angive informationer, som kollegerne skal se. Taler man om reelt vidensdeling, så er interne wikis – i stil med den store wikipedia men i lukket forum – utrolig effektivt og meget brugt, forklarer Christian Bogh, der dog peger på, at man i Danmark fortsat rådgiver virksomheder til at oprette sig i sociale netværk som Facebook for at komme i kontakt med kunder og de potentielle af slagsen – og ikke mindst fordi, at Facebook stadig er så tilpas interessant i dansk presse, at man kan få en del pr ud af at oprette en kreativ gruppe i det sociale netværk.