Virksomheders markedsføring via søgemaskiner stiger hurtigere end forventet, mens printannoncer, webudvikling og direct mails taber terræn. Det viser ny undersøgelse.
Det var forventet, at omsætningen inden for søgemaskinemarkedsføring fra 2006 til 2007 ville stige med 22 procent. Men nu viser en undersøgelse, foretaget af den internationale brancheforening for internetmarkedsføring SEMPO, at stigningen har været på hele 30 procent - fra 44,5 til 57,7 milliarder kroner. 867 virksomheder deltog i undersøgelsen.
”Virksomheder er blevet fortrolige med at markedsføre sig via søgemaskiner. Samtidig er udgiften pr. ordre lavere end ved traditionel markedsføring, ligesom det er muligt at optimere kampagner løbende. Derfor sættes der mere budget af til søgemaskiner på bekostning af printannoncer, direct mails og i nogen grad af virksomhedens egen webudkling”, forklarer online marketingekspert Frederic Saigne.
Han er nordisk chef for den internationale online marketingvirksomhed Zanox, der er til stede over hele verden.
”Søgemaskiner er et guddommeligt redskab til markedsføring,” siger Frederic Saigne og henviser til, at forbrugere i stigende grad søger oplysninger på nettet via søgemaskiner forud for køb af forbrugsgoder, og at mange forlænger søgningen til også at omfatte indkøb via nettet:
”Den udbredte brug af nettet kan måles på bundlinien i virksomhederne. Markedsføringsbudgetter flyttes hastigt fra traditionelle printmedier til online, hvor der er kortere vej fra annoncering til salg og dermed større udbytte af virksomhedens ressourcer,” slutter Frederic Saigne.