Slå igennem i modtagerens indbakke, når du satser på markedsføring gennem e-mail. Her kan du læse et par gode råd.
Dyk ned i resultaterne
En stor del af marketingfolk, der arbejder med e-mail markedsføring, bruger kun de mest basale data til at måle succesen på deres indsats.
Ifølge rapporten ’Your Email Marketing Road Map For 2009’ er der en tendens til, at de fleste baserer deres målinger på, hvor mange der eksempelvis åbner e-mailen eller antal klik.
Kun 12 procent bruger analyser til at optimerer effektiviteten i deres e-mail program, ligesom få inkluderer e-mailen i deres overordnede marketinganalyser.
Det handler altså om at få implementeret modeller og værktøjer, der eksempelvis kan måle omfanget af engagement hos modtageren. Har de fået information, der vedkommer dem? Er de interesseret i informationen? Kan de bruge den til noget? – snarere end at basere målingen på antallet at modtagere, som har åbnet e-mailen.
Der findes ifølge rapporten ’Your Email Marketing Road Map For 2009’ er der flere nye værktøjer, der netop kan gør det muligt at forbinde forbindelsen mellem e-mail og marketingsucces.
